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      七夕前夕奢侈品消費再現高潮,唯品會高端運動品牌銷售額倍增
      時間:2023-08-11 16:40:23


      (資料圖)

      七夕前夕,奢侈品市場再次掀起一股消費熱潮。

      離過節還有一周時間,魏陽已經在電商平臺上下單了一款太陽鏡,準備送給異地戀的女友。七夕節送禮也并不局限于情侶之間,在互聯網公司工作的方悅然,在七夕前夕下單了COACH那款自己心念已久的手提包,一方面因為七夕節前活動力度大,另一方面也是“消費奢侈品最重要的意義是讓自己開心”。

      在七夕到來之際,禮贈消費與悅己消費帶動奢侈品市場升溫。特賣電商唯品會數據顯示,七夕前一周,石英表、機械表等手表產品銷售額環比增長23%、項鏈等珠寶首飾銷售額環比增長48%。此外,受到運動戶外熱潮的影響,高端戶外品牌及品類呈現爆發式增長,高端運動品牌銷售額環比增長231%,太陽鏡銷售額環比增長78%。在箱包服飾等品類中,COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等國際奢侈品品牌增長迅猛。

      年初開始,奢侈品消費持續走高,從上半年數據來看,奢侈品消費正在強勁復蘇過程中。與往年相比,電商平臺正在成為消費者購買奢侈品重要的渠道之一,七夕前夕,電商平臺也推出多種活動,唯品會將于8月13日上線七夕主題的“唯品奢超級大牌日”活動,諸多國際大牌名品低至1折起。無獨有偶,8月9日,斯沃琪集團聯手京東,開啟了京東瑞表超級品牌日。

      事實上,奢侈品線上消費逐漸走高,最重要的原因之一是,電商平臺與奢侈品品牌共同為消費者提供了諸多保障與權益。即使是品牌新品,京東國際、唯品會等平臺也會提供正品鑒定服務,電商平臺通過鑒定為高價值商品提供最直接的正品證明,給予消費者更強的信任感。

      購買奢侈品同樣比價、重視奢侈品購物權益、注重奢侈品的使用價值與社交價值等等,都折射出當代年輕人奢侈品消費觀的轉變。一個行業趨勢是,即使是奢侈品,年輕一代的消費者也越來越熱衷于購買折扣新品,奢侈品更多地被年輕人視為生活品質提升的一個標志。根據騰訊和波士頓咨詢公司聯合發布的《2022中國奢侈品市場數字化趨勢報告》顯示,90后消費者占總消費者的50%,貢獻46%的市場規模,已經成為奢侈品市場中堅力量。

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